【厨电大白线亿
在传统厨电(烟灶消)表现乏力的情况下,集成灶行业景气度持续高涨,已成为增长最为亮眼的细分品类之一。多个方面数据显示,2021年集成灶市场规模304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,同比2019年零售量增长43%,零售额增长60%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7,2019年为1:12。集成灶零售量与燃气灶零售量之比接近1:8,2019年为1:14。
从奥维数据《2021中国厨卫市场年终总结》来看,老板旗下名气品牌在低价市场,以及基础消毒/单蒸箱市场有较大优势,这与名气品牌的定位有关,也为其他传统集成灶品牌敲响了警钟,传统厨电品牌在渠道和产品的优点不减,需要我们来关注。在蒸烤一体款产品布局分析中可以得知,亿田D2Zk占据市场主导地位,其中需要我们来关注的是森歌产品的奋起直追,也不得不怀疑帅丰之前宣传的“全国蒸烤一体集成灶销量领先品牌”,至少从奥维云网的数据,无法体现,甚至劣势巨大。在蒸烤独立市场,我们惊喜的看到美的品牌的多产品布局入场,同时能看出种品牌在此品类厮杀激励。其中亿田最早布局蒸烤独立显现出优势,其中S8系列蒸烤独立集成灶慢慢的变成了行业标杆。
在瞬息万变的消费市场,仅仅使用户得到满足需求还是不够的,各品牌还需要转变发展方式与经济转型,长时期地跟踪和掌握消费需求变化。2022年,希望集成灶市场还能交出更喜人的“成绩单”!
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