不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。站在2024年1月末的节点上，不少家电企业纷纷交出了2023年年终大考的成绩单，与之前很多家电厂商释放开来的“行业低迷、消费惨淡”相比，不少家电企业的营收规模和利润双双再创新高。由此，这也引发了家电行业的多层思考：一是，强者恒强；二是，跨界扩张；三是、强强联手。无论是海尔、方太、海信，还是长虹、美菱，都是最好的证明。有的是扎根主业做强做精，有的是多元化业务进入收获期，还有的是C端与B端协同扩张。奥克斯如今就在空调、电力、新能源等多赛道积极投资、敢于拼抢。

  面对走向成熟和稳定的家电产业，以及具备全球竞争力的家电制造产业，国家层面的一系列政策举措支持力度还在稳步加强并提升。无论是继续推动家电产业的以旧换新“促消费”，还是银发经济助力下的适老家电有望迎来新商机，都释放出中国家电产业和企业未来的方向和出路更加清晰和坚定：深耕国内市场，深挖存量客户的真实需求；拓展全球市场，加速在海外市场的本土化落地。当然，还要查漏补缺，尽快将一些不合规的市场经营行为做调整，特别是智能电视开机广告等用户投诉多、市场争议大的，就需要及时出手整顿。

  面对已经开启的春节消费市场，虽然家电不是主角，但是任旧存在一些品类的热销，以及部分电子商务平台的积极抢夺。事实上，对于家电产业来说，消费已经常态化、市场的拓展也应该常态化。由此，无论是京东、天猫，还是格力、TCL、老板、九阳、苏泊尔、博世西门子、松下等中外企业，都需要将过去的节点式、阶段性促销，变成一种长期化、持续化的营销。

  站在2024年市场引爆和消费抢夺的前夜，家电圈认为，众多家电企业和商家们，要尽快回归市场的原点，尊重商业的定律，聚焦技术、产品、品质和服务、营销等环节的能力提升和水平改善，扎实有效地将市场经营、用户经营细致化，加快去单边规模化增长，加大力度和决心探索高水平发展的道路。

  商务部门表示，2024年将继续推动汽车、家电以旧换新，这也是今年国家“促消费”的重点。统计显示，我国的汽车和家电市场已从单纯的增量时代，进入到增量和存量并存的时代。2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台，更新换代的需求和潜力很大。

  值得注意，汽车、家电等消费品“以旧换新”还是一个系统性工程，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。将加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要，这一切都将在激活用户愿望的基础上推进。

  中国首部“银发经济”文件发布，并提出从老年人自身要的老年用品、智慧健康养老产品和康复辅助器具，到抗衰老、养老金融和老年旅游等高品质服务，再到全社会适老化改造，重点谋划七大潜力产业。工信部先后发布两批老年人用品产品推广目录，主要聚焦老年服装服饰、陪护机器人、智能监测仪、多功能护理床等631个高品质的产品，编制9批升级和创新消费品指南，加大了对老年用品倾斜力度，也推广一批非常契合老年人需求的创新产品。比如，智能坐便器、自动控温灶具等创新升级家居产品。

  第七次全国人口普查结果为，2020年我国60岁及以上人口为2.64亿人，占比达18.7%；且在我国“9073”的养老格局下，90%左右的老人选择居家养老。目前，《适用于老年人的家用电器 通用技术方面的要求》《用于老年人生活辅助的智能家电系统 架构模型》《用于老年人生活辅助的智能家电系统 通用安全要求》等适老化家电国家标准已经发布实施。

  国家广电联合多部门召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性工作成果显示：截至2023年底，经过四个多月推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

  下一步聚焦智能电视乱象，还将继续推进相关整治工作：一是逐步实现一个遥控器看电视。二是开展酒店电视机操作复杂专项治理。三是优化强化互联网电视播控管理，规范播出秩序，确保“套娃”收费问题治得住。四是积极地推进电视机与机顶盒一体化。五是坚持重在治本，完善长效机制。六是发挥治理带动效应。

  中国轻工业联合会发布关于征求《家用气泡水机》行业标准的征求意见稿，根据工信部的有关要求，由中国轻工业联合会归口的《家用气泡水机》（计划编号为: 2022-2098T-QB）行业标准计划项目已完成起草工作，征求意见截止日期至2024年2月29日。

  该标准规定家用气泡水机的技术方面的要求，包括泄压装置、安全阀、密封性、耐压性、储水瓶、整机循环稳定性等方面，描述相应的试验方法，规定检验规则和标志、包装、运输、贮存的要求。该标准适合使用的范围确定为家用和类似用途使用的气泡水机的生产、检验和销售，别的产品具有制备气泡水的部分也可参照该标准。

  今年4月1日开始，射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理。其中，明确要求射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。至此，射频美容仪将脱离美容类小家电产品的赛道，进入靠疗效说话的“械字号”时代。

  常见家用美容仪大致可分为清洁类、超声波震动类、射频类等。射频类是通过电流穿透到表皮层产生热刺激，使皮肤产生水分和胶原蛋白。热刺激达到某些特定的程度会产生愈合反应，使皮肤变得紧致、弹滑。家用射频仪的能量很低，一般消费者因为缺少医学常识，又急切地想看到效果，如果把仪器输出的能量调大有可能将皮肤敏感的人灼伤，或使皮肤变得更敏感，流失的水分越来越多。

  1月27日，在海尔集团2023年工作总结表彰大会上，海尔集团董事局副主席、总裁梁海山发布了2023年度创新成果：2023年海尔集团全球总营收3718亿元，增长6%，全球总利润267亿元，增长6%；2022年海尔集团全球营业收入为3506亿元，增长5.4%；总利润达252亿元，增长3.7%。对比来看，2023年海尔集团明确强化高水平发展的新目标和新要求。

  海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发表题为《无界生态 无限可能》报告，强调聚焦智慧住居赛道、产业互联网赛道（包括大健康产业、城市治理互联网、汽车产业互联网、新能源产业互联网四大垂直行业）两大赛道，探索五大战略路径：强化科学技术引领、加速模式创新、加强全球协同、深化组织变革、创新激励空间。

  格力2024全球梦想盛典上，格力电器董事长董明珠公开表示：2023年格力电器取得成立33年以来最好业绩。2023年格力电器纳税176亿元，希望2024年纳税超200亿元。过去五年，格力电器平均每年分红超140亿元。此前，格力电器业绩预告显示：时隔四年，公司营收再次跨越2000亿元门槛，2023年营业总收入预计将达2050亿元-2100亿元、归母净利润将达270亿元-293亿元。

  展望未来，董明珠表示：未来五年我们争取营收规模翻一番。作为一家好企业，格力不是靠股价来支撑，要靠企业的实力、技术创新保证，所以我们是对股民负责任的企业。接下来，格力电器将坚持创新驱动，坚持利他，坚持绿色发展。

  1月26日，在方太集团第38届方太杯暨2023年总结表彰大会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群发表新年致辞《心性即文化 文化即业务》中，首次对外披露2023年度的经营业绩：2023年方太集团全年完成出售的收益达176.29亿元，同比增长8.53%。公开资料显示：2022年方主集团实现盈利收入162.43亿元，同比增长4.86%。疫情三年间，方太集团累计增长达48%。

  按照最近几年方太的营收业绩和增速，家电圈预计，2025年方太集团总营收将站上200亿元大关。2017年，茅忠群首次在方太提出“文化即业务”，经过持续探索、落地后，目前已形成具体路径和方法：即三大作风（密切联系顾客、坚持深入现场、反省和唤醒）、三大剑法（标杆学习、复盘改进、总结教授）、三大行为（方太领导力行为、价值观行为、关键业务行为）。

  1月24日，在中国经济新闻人物活动现场，海信集团董事长贾少谦提前对外披露2023年度的经营情况：营收首次突破2000亿元大关，海外收入858亿元，占比42.6%。但没有透露具体的盈利情况，有业内人士透露应该在150亿元左右。

  2022年海信控股集团营收为1849亿。2016年还未混改的海信集团，营收首次突破1000亿元，在经历了7年的争夺战之后，混改后的海信控股集团营收终于突破2000亿元大关，也将面临着3000亿大关的新考验。

  四川长虹发布了重要的公告称：预计2023年度归母纯利润是6.3亿元到7.5亿元，同比增加34.65%到60.3%。报告期内，公司家电业务、通用设备制造业务积极把握海运费下降、大宗材料价格下降等有利因素，通过抢抓订单、产品线协同、精细化管理、效率提升和增收降本等措施，持续优化产品结构，深入推动业务转型，取得了较好的经营业绩。

  长虹美菱2023年预计实现净利润7亿元-7.7亿元增长186.25%-214.88%。2023年是美菱发展40周年，这份业绩预告无疑是在40年节点上提交一份完美的经营答卷。报告期内，长虹美菱包括主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业在内，通过产品结构持续升级和创新营销转型变革加速，国内国际各产业均取得了较好的经营业绩。

  由奥克斯投资1亿的宁波奥能电气有限公司正式成立，法定代表人为程志浩，营业范围含机械电气设备制造、储能技术服务、通用零部件制造、电子元器件制造、有色金属压延加工、仪器仪表修理、新能源原动设备制造、太阳能发电技术服务等。股东信息数据显示，该公司由宁波奥克斯智能科技股份有限公司全资持股，其大股东则为宁波三星医疗电气股份有限公司。

  奥克斯投资1亿元成立奥能电气，外界猜测应该是进一步拓展电力行业，特别是要发力太阳能光伏及储能业务。此前，奥克斯首批投资22亿元联手松下进军空调压缩机领域。由此可见，这一系列举措为奥克斯集团冲击千亿营收目标助力。

  春节再度引发电商巨头的拼抢，其中除了京东、阿里外，今年支付宝和小红书也抢眼。1月19日，小红书宣布和央视春晚达成合作，成为央视春晚笔记与直播分享平台。除了将全程直播央视春晚的节目外，小红书还推出“大家的春晚”陪伴式、互动直播活动，以及“我来当春晚氛围组”等前期预热活动。1月24日，京东官宣成为央视春晚独家互动合作平台。据悉，京东将会在APP上线春晚主会场，并以抽奖的形式送出一亿份“一分钱带回家”的实物好礼，当中甚至包含汽车使用权等豪礼。

  支付宝的王牌活动“集五福”则宣布升级为“五福节”，并于近日上线。据悉，全新升级的“五福节”分为三个阶段，1月10日已启动“五福年货节”，1月29日正式上线“集五福”瓜分红包活动，第三阶段则是从2月10日(即大年初一)开始的“过年天天乐”活动。作为重头戏的“集五福”活动，将瓜分5亿奖金。

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